12月17日，有媒体以《拼多多平台商家被曝售卖轩尼诗假酒 警方：已证实至少2000瓶流入市场》为标题，报道了一起警方打击线下售假团伙案件。对此，12月18日，拼多多发布消息称，报道所述涉及的店铺名为“祺洛夜场酒水商行”，该店铺因为涉嫌出售假冒两个酒类品牌商品，已于9月6日被平台予以关店处理。截至下架前共计售出5瓶“轩尼诗”酒，其中2单退款，实际售出3单。

据媒体报道，早在5月5日，假酒涉事店铺被拼多多平台主动巡检到疑似假货商品后，拼多多平台就对该店铺商品进行了“神秘购买”，5月16日初检认为店铺涉嫌售假后，对店铺进行了全店加灰搜索不可见处置。9月6日该店铺商品被品牌方确认为假货后，平台于即对该店铺进行了惩处，予以关店。从这个过程来看，平台方确实是在尽己所能打假，且相关行为和程序，相对规范，有据可查。

让人疑惑的是，此事早在9月就得到了彻底解决，涉事店铺被关。而且，相关媒体报道中所提到的售卖轩尼诗假酒事件，也发生在今年夏天。按理说，此事早应该尘埃落定了，但为什么到了12月份又被拎出来了呢？

更值得一提的是，12月17日晚间，大量微博号段将#拼多多商家被曝售卖假洋酒#推上热搜榜，仅本周内此现象即已多次出现。有媒体获得了相关公关公司向微博博主约稿的截图，截图显示，每发布一条有关#拼多多商家被曝售卖假洋酒#的微博，就给20元钱，且一个月之内不准删除。

由此看，此次事件恐怕是一起“黑公关”事件。这几年，“黑公关”并不少见。上个月发布的《2018-2019网络“黑公关”研究报告》显示，互联网已替代食品、饮料、汽车等行业，成为网络“黑公关”的重灾区。2019年以来，包括腾讯、美团、拼多多、360等在内的企业，均多次披露遭遇“黑公关”的详细情况。在报告重点分析的66个具有典型“黑公关”特征的案例中，来自互联网行业的占比高达65%，其他行业中，新型服务业占比11%、汽车行业占比9%、餐饮行业占比8%、教育行业占比7%。

“黑公关”会组织公关公司冲热搜，假借“打假案”来打击竞争对手，背后形成了一条严密的网络黑产传播链条，有打手，有金主，已经成为不正当商业竞争的现实“武器”。 从“黑公关”中也可以得到一个启示，那就是舆论和真相之间，还是存在一定距离的，切不可随波逐流，甚至被“工具化”。

与售假卖假相比，“黑公关”其实是更可怕的社会“造假”行为，其会搞得人人自危，企业自危，破坏良好的市场营商环境，不仅会给企业添堵，也是在给社会添堵。在当下的社会背景下，应当积极支持电商打假，不断压缩“黑公关”的生存空间。而任何一家正当经营的企业，也应该依据法律，配合政府相关部门监管核查，与“黑公关”死磕到底。